A marketing hosszú ideje használja a döntéspszichológiát. Például a döntési környezet átalakításával környezettudatosabbá vagy egészségtudatosabbá formálják az embereket, úgynevezett „nudge”-ok által. Milyen eszközökkel befolyásolnak minket, és milyen jogi-etikai kérdéseket vet fel a viselkedés változtatás pszichológiai paradigmája? Ebben az adásban Köves Alexandra a nudge-ról beszélget Czabán Samuval, az ELTE Állam- és Jogtudományi Doktori Iskola doktoranduszával, akinek a kutatási területe a viselkedési joggazdaságtan.

Az elvárás, hogy a döntéseinkben racionálisak legyünk a felvilágosodás óta meghatározza a gondolkodásunkat. Azonban hiába az elvárás, mára számos Nobel-díjat kiosztottak olyanoknak (Simon, Kahneman, Thaler), akik egyértelműen bizonyították, hogy a döntéshozatalunk a valóságban igen messze van a racionalitás követelményétől. Ezt akár jó hírnek is tekinthetnénk, hiszen az agyunk a leegyszerűsítéseken keresztül pillanatok alatt hoz döntéseket, és képes napi több ezer döntést is meghozni. Ezeket a megértéseket a marketing már évtizedek óta felhasználja és kihasználja, de mostanában a szakpolitikai szcéna is komolyan elkezdett azzal foglalkozni, hogyan lehet a pszichológiai viselkedésirányítást beépíteni az állami magatartásszabályozásba. A cél lehet bármilyen nemes: legyünk egészségesebbek, figyeljünk oda a környezetünkre, a nudge eszközei mögött nagyon komoly morális viták és üzenetek rejlenek. A beszélgetésben szó lesz a racionalitásról, noszogatásról, de arról is, hogy ez vajon mit hoz majd az életünkbe és a fenntarthatóságba.

Címkép: Mohamed Hassan – PxHere